wie headlines inhalte kommunizieren
immer am anfang und immer content-relevant: headlines! was zeichnet eine gute überschrift aus? reicht eine einzige, oder sollten gleich mehrere deinen content definieren? wie sehen kreative und klickbare headlines aus? und wie wichtig sind sie überhaupt?
ganz grundsätzlich gilt: einfache, ausdrucksstarke sprache verwenden und den mehrwert klar machen! deine wortwahl definiert den wert der überschrift. die headline steht als erstes über dem text und muss dementsprechend hierarchisch genutzt werden. sie entscheidet, ob der leser am ball bleibt, oder gleich wieder abspringt. sie macht deinen text nicht nur übersichtlicher, sondern hilft auch dabei, den leser zu fesseln. viele leser scannen erst einmal lediglich die überschriften und entscheiden dann, ob der rest des textes ihnen mehrwert bieten kann.
dein leser muss die folgenden inhalte sofort erfassen können, denn vor allem digital natives haben nachweislich eine kürzere aufmerksamkeitsspanne. aber auch bots, die texte sondieren, brauchen die headline zur orientierung.
achtung: viel hilft nicht automatisch viel!
für die headline ist der klassische küchenzuruf in twitter-länge eine gute orientierung. dein text verfügt im idealfall über eine h1-überschrift in dieser länge und holt den leser dann mit knackigen zwischenüberschriften ab.
ein mix aus aktiven formulierungen und und call-to-actions ermöglicht es dir, deinen leser direkt anzusprechen. bleibe verständlich, aber achte gleichzeitig darauf, kreativ, spannend und inspirierend zu sein!
nutze target keywords!
ein spannendes thema mit mehrwert ist natürlich so oder so unabdingbar. mit deiner headline kannst du das untermauern. sinnvoll ist es, ein keyword direkt in die headline einzubauen, die das entsprechende suchvolumen abdeckt. so wirst du besser gefunden und dein traffic steigt. um die richtigen keywords zu finden, können online-tools hilfreich sein, wie beispielsweise ubersuggest. neben dem eigentlichen keyword findest du hier vorschläge für weitere relevante varianten, die du in deinem text einfließen lassen kannst.
zeig die relevanz deines textes!
klickraten sind nicht zu unterschätzen. sei darum erfinderisch. kreative, spannende worte, redewendungen oder themen gewährleisten, dass der leser in den text gezogen wird. zeige, dass man etwas relevantes, wichtiges verpasst, wenn man deinen text nicht liest. faktoren können dabei neuigkeit, tragweite, prominenz, nähe, sex, oder drama sein. insgesamt gilt: biete mehrwert!
lucky numbers
mensch fühlen sich zu zahlen und nummern hingezogen. das ist psychologisch erforscht und nachgewiesen. das menschliche gehirn kann zahlen leichter verarbeiten. studien belegen, dass überschriften, die zahlen enthalten, deutlich besser performen.
sei witzig!
mit aktiven fragen generierst du mehr aufmerksamkeit. wenn du dabei mit einem augenzwinkern formulierst, stellst du sicher, dass dein leser auch beim nächsten mal weiterlesen möchte. fragen, die auf den ersten blick seltsam erscheinen, helfen dir hier besonders. allerdings solltest du bei dieser strategie immer beachten, dass weniger oft mehr ist! sonst hat sich der trick irgendwann selbst überholt. deine leser verlieren könnten potentiell sogar komplett das interesse verlieren.
spannend teasern
wenn deine headline interesse durch informationen weckt, funktioniert sie gut. wenn sie aber zu viele informationen preisgibt, will niemand mehr klicken. lasse deine leser immer mit dem bedürfnis zurück, weiterlesen zu wollen!
