die kunst menschen zu unterhalten und zu begeistern
in teil eins meines beitrags habe ich euch bereits die ersten schritte für ein erfolgreiches campaigning erläutert. die schritte akquise, set-up und ideation sind gesetzt. jetzt kommen die nächsten maßnahmen, durch die unsere phytohustil kampagne abgerundet wird.
die umsetzung
nach dem setup und der ideation folgt die umsetzung. im fall von phytohustil haben wir uns direkt auf die suche nach passenden influencer-familien gemacht. uns ist der perfekte ‘influencer-fit’ enorm wichtig! doch warum ist er so bedeutend und wie erkennt man ihn? 2020 nutzten weltweit über eine milliarde menschen instagram, über 21 millionen stammen davon aus deutschland und jeder elfte hiervon darf sich influencer nennen. wie findet man jetzt den geeigneten influencer für unsere kampagne? für phytohustil ermitteln wir alle family-influencer und grenzen dabei mütter und väter zwischen 25 – 45 jahre, mit kindern ab einem jahr, ein. influencer, die für eine kooperation passend sind, zeichnen sich durch ihre authentizität und die übereinstimmenden kpis aus. wir messen sie anhand von quantitativen und qualitativen kriterien: zum einen berücksichtigen wir ihre engagement-rate. diese misst die interaktion und aktivität von content und zeigt auf, wie viele nutzer mit diesem interagieren.
zum anderen betrachten wir die qualität der influencer-postings, der captions, der kommentare und ob sie brand-safe (family friendly content mit entsprechender tonalität) sind.
wir analysieren und beobachten alle recherchierten influencer. nach finalem check auf werbung der konkurrenten wird unsere auswahl immer besser. unsere shortlist an influencern stellen wir dem kunden vor und erhalten schließlich die freigabe. bei dem phytohustil influencer.tv dreh haben wir mit zwei zauberhaften familien zusammengearbeitet. sie haben es uns, natürlich corona-konform, ermöglicht, in ihren eigenen häusern zu drehen. das war wie ein sechser im lotto!
an dieser stelle geht ein dickes dankeschön an @nadine6809 und an @randa_and_the_gang raus!
parallel zum influencer-handling setze ich mich an die feinkonzeption. die bisher grob skizzierte route wird granularer ausgearbeitet, sodass der kunde eine eindeutige vision erhält. ich gehe dabei in die tiefe und erarbeite verschiedene themenkomplexe für unsere route. im fall von phytohustil betrachte ich, wie in meinem letzten blogbeitrag beschrieben, alltägliche missgeschicke, bei denen die mama retterin in der not ist. ich arbeite explizite situationen heraus, die die zielgruppe in 30 sekunden, unsere maximale spotlänge, erkennen und verstehen kann. zeitgleich stimme ich mich mit einer weiteren unit ab, unserem filmteam. in enger absprache tauschen wir uns aus, was technisch und optisch vor der kamera funktioniert. dabei unterscheidet sich unsere arbeitsweise maßgeblich voneinander. schnell werden kreative ideen über den haufen geschmissen, da das, was in meinem kopf wunderbar funktioniert, für die spots nicht automatisch geeignet ist. was sich manchmal nach einem rückschlag anfühlt, ist in wahrheit eine ergänzende arbeit und bringt uns erfolgreich ans ziel. des weiteren entsteht der drehplan, fahrplan eines gut ausgearbeiteten drehs. hier werden die umzusetzenden spots und organisatorisches wie uhrzeiten, requisiten und, ganz wichtig, die mittagspause 😉 vereinbart. nach besorgung aller requisiten und weiteren vorbereitungene geht es endlich zum dreh.
die dreharbeiten
den ersten dreh setzen wir mit nadine um. die flugbegleiterin lebt gemeinsam mit ihrem mann und ihren bezaubernden kindern in münchen. mit ihr filmen wir drei spots, mit randa und ihrer gang zwei. sie ist zweifache mädchen-mama und lebt mit ihrem mann in berlin.
pünktlich um 7:30 uhr sind wir bei unseren influencern und werden herzlich begrüßt. nach einer kurzen vorstellungsrunde geht es direkt mit dem aufbau des sets und der maske los. um neun uhr sind alle drehfertig und bereit für einen tag voller action und dennoch viiiel wartezeit, die gern unterschätzt wird. ein drehtag geht in der regel 12 stunden und das resultat sind zwei bis drei 30-sekündige spots. ihr fragt euch was so lange dauert? zum großteil sind es die umbauten, beziehungsweise das einrichten von dreh-locations und lichteinstellungen. dafür werden bis zu 30 Minuten eingeplant und das summiert sich über den tag. folglich minimiert sich die tatsächliche drehzeit, weshalb fokussiert gearbeitet wird, um alle szenen reibungslos abzudrehen. das ist dann der actionreiche part. am besten funktioniert alles auf den punkt genau, was leider nicht immer der fall ist. erst recht nicht wenn man mit kindern arbeitet, da muss man auf alles gefasst sein!
nichtsdestotrotz ist ein dreh etwas ganz besonderes und macht mir unfassbar viel spaß. zu sehen, wie unsere ideen zum leben erwachen ist wunderbar.
konzentriert, aber auch mit viel freude schreitet der tag voran und immer mehr sequenzen sind fertig. die anspannung steigt, das tageslicht schwindet und die kinder werden müde. jetzt ist von allen nochmal volle konzentration und motivation gefragt. schließlich fällt die letzte klappe, alles ist im kasten und der offizielle drehschluss wird verkündet. nach dem verpacken des equipments machen sich alle erschöpft, aber zufrieden auf den heimweg.
die postproduktion
es folgt die postproduktion: unser filmteam bereitet einen rohschnitt der spots zur abnahme vor. nach dem feedback von mir als creative und dem team, werden weitere anpassungen gemacht. nun gehen die ersten spots voller überzeugung an den kunden. jetzt heißt es ‘fingers crossed’. das ergebnis? wir haben das team um phytohustil weg-gebaamt! unsere spots kamen super an und haben begeisterungsstürme ausgelöst. bis auf kleinigkeiten konnten wir sie dann fast unmittelbar ausspielen. und das super erfolgreich, über 30 millionen views im kampagnenzeitraum!
nach so einer kampagne bleibt es nicht aus: der nächste auftrag steht schon in den startlöchern. der kunde ist happy und das macht auch mich und das restliche team happy!
wie ist es bei dir?
hast du schon ein erfolgreiches campaigning hinter dir? was sind deine erfahrungen? brauchst du noch tipps? dann komm aufs baam-team zu! wir helfen dir gern! aber natürlich ist niemand perfekt. wenn du also andere herangehensweisen haben solltest, freuen wir uns auf dein feedback!
